一些西方品牌因“新疆棉花”遭到中国网民批评一事继续发酵。而部分品牌被发现，其在中国社交媒体上的表态和其在外国总部的表态截然不同。
3月25日，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）在其社交平台官方账号发文表示，“亚瑟士在中国市场大力发展本地供应链，从原材料采购到生产，来自中国不同区域，包括新疆棉的采购”，“我们将继续采购和支持新疆棉”。据悉，中国市场约占亚瑟士全球销售额的12％。
29日，媒体报道，在28日下午，亚瑟士在日本神户的总部召开了紧急会议，其发言人之后表示：“我们现在澄清，有关声明是未经授权发出的，不代表本公司在此事上的官方立场。”随后媒体发现，25日发布的内容已从亚瑟士的官方账号上删除。
同日，亚瑟士亚太区品牌代言人、中国内地男演员李易峰通过工作室发布声明，宣布与亚瑟士终止合作。
从下图来看，亚瑟士在新疆棉事件发生前后口碑变化相较于前两者不是很大，当然，关注热度也是比不上H&M、耐克。因亚瑟士也在被曝光的BCI成员行列，在相对低关注度下亚瑟士发表的支持新疆棉声明也未收获多少掌声，但负面情绪相较于曝光期几乎没有变化，这是一个好事。然而没几天就露出了真面目，反水之后负面情绪占比翻倍，从7.5%来到了15.6%。
同属两面派的还有无印良品。24日，网友发现无印良品中国官网上产品标注了使用新疆棉，在一众暴雷品牌中独树一帜，还被称“满满求生欲”。
25日，无印良品总部对《环球时报》记者表示：“我们并没有新疆棉，且我公司在使用新疆棉。”随后，媒体查询发现，无印良品母公司良品计划株式会社于2021年2月12日在“日本尔协会”网站发布了一份声明。宣称，对新疆“强制劳动”的报道“深表关注”，该公司已对供应产品的新疆工厂进行核查，目前“没有发现重大问题”，还称在包括中国在内的世界各地采购棉花。
29日，无印良品中国总部在接受《环球时报》记者采访时解释称：“我公司密切关注最近有关新疆尔自治区强迫劳动和少数民族歧视的相关报告及报道。我们所说的‘深表关注’并不意味着我公司赞同任何具体的报告内容或意见。”
